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Un análisis de futuro desde la proximidad

El mapa de la comunicación está cambiando rápidamente y cada vez más los medios de prensa de proximidad están ganando liderazgo informativo a los grandes medios de información tradicionales. Así lo evidencian los últimos datos de audiencia por comarcas del EGM Barómetro, donde la prensa de proximidad mantiene una excelente aceptación por parte del lector, convirtiéndola, en la gran mayoría de casos, en la más leída en cada comarca del territorio.

Es esta tendencia la que ha dado lugar al concepto de "hiperlocal" como sinónimo de "globalización", es decir, la tendencia continua hacia un mercado cada vez más saturado y fragmentado de medios de información que con las últimas innovaciones tecnológicas proporcionan a las grandes empresas la posibilidad de darse a conocer a través de un nuevo nicho comunicativo: "la prensa de proximidad". Las grandes marcas mediante dos proximidades, la geográfica y la temática, llegan a un público concreto, que se ve potenciado gracias a la aparición de periódicos digitales locales y blogs ciudadanos ligados a una localidad o temática determinada. Cataluña es especialmente un ejemplo de cómo la prensa de proximidad está fuertemente arraigada y es testigo de la riqueza mediática de nuestro territorio, que evoluciona hacia la creación de un nuevo paradigma mediático catalán.


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