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Introducción
FECHA CELEBRACIÓN: 21 de noviembre de 2017
LUGAR: Auditorio de "La Pedrera" de Barcelona


Preámbulo: Un análisis de futuro desde la proximidad

El mapa de la comunicación está cambiando rápidamente y cada vez más los medios de prensa de proximidad están ganando liderazgo informativo a los grandes medios de información tradicionales.

Es esta tendencia la que ha dado lugar al concepto de "hiperlocal" como sinónimo de "globalización", es decir, la tendencia continuada hacia un mercado cada vez más saturado y fragmentado de medios de información que con las últimas innovaciones tecnológicas proporcionan a las grandes empresas la posibilidad de darse a conocer a través de un nuevo nicho comunicativo: "la prensa de proximidad". Las grandes marcas mediante dos proximidades, la geográfica y la temática, llegan a un público concreto, que se ve potenciado gracias a la aparición de los medios digitales ligados a una localidad o temática determinada. Cataluña es especialmente un ejemplo de cómo la prensa de proximidad está fuertemente arraigada y es testigo de la riqueza mediática de nuestro territorio, que evoluciona hacia la creación de un nuevo paradigma mediático catalán.
 
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