Gran Via de les Corts Catalanes, 610 1r 2a ˇ 08007 Barcelona :: Tel 93.452.73.71 ˇ info@jornadespremsagratuita.com
Inici Contacta
Qui som
|| catalā castellano english
worldfreepressconference.blogspot.com
VÍDEOS
PG ESPECIAL JORNADES 08
Salutaciķ President de l'ACPG
Barcelona capital de la premsa gratuīta
Tres blocs temātics
Programa i documentaciķ de les pončncies
Pončncies
Premsa
Galeria d'imatges
Inscripcions
Assistents 450 (21 NOV.)
Localitzaciķ i allotjament
Contacta
Histōric: 2es Jornades 2006
Histōric: 3es Jornades 2008
Histōric: 4es Jornades 2012
Histōric: 5es Jornades 2015
Ponencias
ESTRATEGIA EMPRESARIAL EN TIEMPOS DE CRISI
- Lluís Bassat
- Mauricio Gutiérrez
- Albert Fernández
- Germán Ramon-Cortés
HACIA EMPRESES MULTICANAL
- Pablo Alzugaray
- Bent Engwall
- Gumersindo Lafuente
- Julián Gallo
MODELOS DE ÉXIT DE LA PRENSA GRATUITA
- Skip Foster
- Gert Edlinger
- Ben Rogmans
- Morten Nielsen
- Mikael Nestius
- Tore Bollingmo
OTROS TEMAS
- José Gabriel Estrada Gil
- Xavier Ginesta
- Marta Corcoy i Rius
- Enric Sierra i Díaz
- Piet Bakker
 
Estrategia empresarial en tiempo de crisis.
 


La creatividad como ventaja competitiva 
Lluís Bassat, publicista - Barcelona

Empresario y experto en publicidad y marketing. Tras crear su propia agencia de publicidad, creó el grupo Bassat Ogilvy Iberia conjuntamente con la multinacional Ogilvy & Mather. Entre sus principales proyectos destaca la realización de las ceremonias de inauguración y clausura de los Juegos Olímpicos. Ha sido elegido mejor publicista de España del siglo XX.
Bassat nos hablará de la relación directa entre creatividad y publicidad. Una mirada directa hacia las ventajas competitivas de una publicación de gran tirada y gratuita en su ámbito territorial en relación a su competencia.

 


Innovar a través del diseño: crear productos que puedan satisfacer mercados con intereses específicos
Mauricio Gutiérrez, diseñador – Estados Unidos / Méjico

Mauricio Gutiérrez es Director de Diseño de las secciones semanales del diario Detroit Free Press en Detroit (Michigan) y consultor de diseño. Ha trabajado en proyectos en Méjico, España, Estados Unidos, Polonia y Singapur.
Conferenciante de referencia mundial en su sector, ha sido invitado a Barcelona para qué explique como innovar un producto existente y de qué manera se pueden satisfacer mercados con intereses muy específicos con nuevas secciones, dando casos prácticos y estudios que señalan indicaciones a seguir.

 


¿Cómo reaccionar? 
Como implantar buenas estrategias

Alberto Fernández, profesor de IESE - Barcelona

Profesor de IESE y conferenciante. Coordina el programa de IESE “Hacer realidad la estrategia”. Ha colaborado en varias empresas para la mejora de la planificación estratégica y su implantación, los sistemas de costes y los sistemas presupuestarios.
Alberto Fernández expondrá aspectos claves para implantar buenas estrategias haciendo especial énfasis en como convivir en tiempo de crisis. Lo ilustrará con ejemplos prácticos de empresas que saben adaptarse a estas situaciones, modificando, si hace falta, sus estrategias.

 


¿Cómo mejorar mi red de ventas? 
De comerciales a asesores

German Ramon-Cortés – Empresario i publicista

Germán Ramon-Cortés es MBA por la New York University y la HEC de París y graduado en gestión de empresas de servicios profesionales por la Universidad de Harvard. Ha sido Presidente de la agencia multinacional de publicidad Tiempo BBDO y Consejero Deleggado del Grup de Comunicación BBDO España. El 2007 funda ParadigmaFCM para dedicarse a la asesoría y la creación de comunicación comercial. 
Germán Ramon-Cortés defenderá en Barcelona la necesidad de no estar satisfecho con tener un buen producto y un buen precio para vender. Cortés entiende que a nuestro cliente ya no le basta con hablarle de módulos y tirajes; es necesesario transmitir la razón de ser de nuestro negocio y porque le interesa a nuestro cliente estar con nosotros. Un relato que tiene que ver con la misión de nuestro medio, sus valores y sus ventajas competitivas. Pero al mismo tiempo tenemos que entender el plan de márketing de nuestro cliente para ayudarle a llevarlo a la práctica. Aprenderemos las bases de un buen plán de márketing.

 
 

  

 
 Modelos de éxito de la Prensa Gratuita.
 


Un diario local innovador en los Estados Unidos
Skip Foster – Estados Unidos

Editor desde 1997, Skip Foster está al frente del diario The Star, una publicación con una tirada de 15.000 ejemplares al oeste de Charlotte. The Star es una incubadora de innovación que ha apostado por los contenidos locales y por la red como complemento informativo.
Foster explicará su experiencia de edición hiperlocal y su proceso de convergencia papel-web que se considera modélica por algunos de los principales profesionales europeos.

 


Un diario que es una revista: el caso Österreich
Gert Edlinger, editor – Austria

El diario austriaco Österreich ha cruzado la frontera entre los diarios y las revistas. Esta publicación, que salió por primera vez el 2006 en uno de los mercados con más concentración de medios de Europa, mezcla los estilos de la revista con los de un diario, con secciones impresas en papel cuixé y en papel prensa.
Tras participar en el 60 World Newspaper Forum, el editor Gert Edlinger presentará en Barcelona el innovador formato y la estrategia de contenidos de esta publicación y examinará los nuevos sistemas de impresión digital.

 


El caso De Pers, 
una apuesta por el análisis y la opinión

Ben Rogmans, editor – Amsterdam (Holanda)

El periódico De Pers, nacido en enero de 2007, es una publicación que crece para desafiar el modelo tradicional de prensa gratuita basado en noticias breves con gran importancia de la parte gráfica y un público amplio. De Pers ha decidido hacer del análisis y la opinión su contenido principal. Su cofundador y director, Ben Rogmans, será aquí para preguntarse si es posible que la prensa gratuita tenga éxito si invierte en el contenido editorial.

 


El caso Danés, un buen momento 
para la prensa gratuita especializada

Morten Nielsen, teórico - Dinamarca

País modélico, Dinamarca vive un momento de euforia de la prensa gratuita especializada. Además se observa un interés creciente por parte de los lectores de los contenidos locales y también de las nuevas publicaciones digitales. Consultor de medios y especialista en prensa gratuita, Morten Nielsen, expondrá en Barcelona el panorama de la prensa gratuita danesa y las publicaciones de referencia en una ponencia introducida por el teórico y experto en prensa gratuita europea, Piet Bakker, que ya asistió a las Segundas Jornadas Internacionales de Barcelona, en 2006.

 


El caso Sueco/Noruego, visto por sus asociaciones

Swedish Newspaper Publishers’ Association
Mikael Nestius és el Redactor jefe del segundo diario gratuito más grande de Suecia, el "Stockholm City"

The Norwegian Press Association
Tore Bollingmo és el Redactor jefe del diario local "Nordstrands Blad" y de "Lokalavisene", un medio que distribuye seis diarios setmanales en 12 ediciones diferentes

A pesar de ser un país pequeño, Suecia cuenta con una industria editorial saludable e innovadora, tanto en prensa gratuita como en medios online. También Noruega, país de origen del grupo Schibsted, editor del popular 20 Minutos, ha sido un exitoso laboratorio de ensayo para la prensa gratuita.
Los responsables de las Asociaciones Sueca y Noruega de prensa - Swedish Newspaper Publishers’ Association y The Norwegian Press Association- asistirán en Barcelona como invitados de la ACPG para explicar la evolución del mercado escandinavo de la prensa gratuita, su modelo de gestión y los servicios que ofrecen a sus asociados..





 
Tore Bollingmo
 

 

 
 Hacia empresas multicanal
 


Tendencias de la publicidad gratuita y online: 
casos de éxito

Pablo Alzugaray, publicista – Madrid/Barcelona

Tras trabajar en BBDO España, creó Shackleton, un grupo independiente de comunicación, integrado por una agencia de publicidad -shackleton ad-, una de marketing directo -Shackleton direct-, una de marketing interactivo -Shackletondigital-, una de eventos y relaciones públicas -Shackleton events- y una compañía de customer intelligence-Opportunity.
Alzugaray explicará los puntos clave para saber como sacar rendimiento a Internet y de como mejorar la gestión de la publicidad de las agencias, poniendo ejemplos de casos recientes de éxito de planificaciones que han apostado por la prensa gratuita y digital.

 


El medio multimedia, la producción de contenidos multiplataforma

Bengt Engwall, jefe de desarrollo editorial- Suecia

Es jefe de desarrollo editorial de Norrköpings Tidningar, un periódico local y el principal medio del grupo de medios de comunicación NTM de Suecia. Como primer periódico en Suecia, Norrköpings Tidningar lanzó hace dos años un canal de TV. Él hablará de la estrategia de medios de comunicación de la empresa i de como se debe gestionar el desafío de integrar el papel, el medio on-line y la televisión en una organización editorial dentro de un grupo de medios de comunicación.

 


El lector, protagonista del medio. 
Interacción, participación e identidad digital
Gumersindo Lafuente, periodista - España

Antiguo director de elmundo.es, “Sindo” Lafuente es reconocido como uno de los especialistas más importante en periodismo digital. Actualmente está al frente de un nuevo proyecto, denominado soitu.es, donde el lector tiene un papel activo en la construcción del medio.
Defensor de la interacción como herramienta de comunicación, nos hablará de participación, identidad digital y del papel del lector del siglo XXI.

 


Nuevas aplicaciones 
para nuevos medios de comunicación

Julián Gallo, consultor de medios interactivos - Argentina

Profesor de ‘Nuevos Medios’ en Periodismo de la Universidad de San Andrés en Argentina. Especialista en periodismo digital, Gallo es un referente en la materia que, constantemente, estudia las posibilidades que la tecnología va ofreciendo para hacer un periodismo nuevo, más atractivo y que aproveche todos los formatos.
De manos del argentino, entenderemos qué es esto de la Web 3.0 y en como afectará a los nuevos diarios digitales.

 

 

 

 
 Otros temas...
 


2008, año de la planificación de proximidad: 
un antes y un después

José Gabriel Estrada Gil, Director Área Estratégica de Proximia – Barcelona

Director del área estratégica de Proximia, la nueva red de agencias locales de la agencia de medios líder en España: Havas Media. Proviene del ámbito de la investigación de mercados y anteriormente ha sido director de investigación de MPG Barcelona.
José Estrada nos explicará una nueva forma de entender la comunicación: la planificación de proximidad. Nos mostrará la importancia de acercarse cada vez más al consumidor, de conocer con profundidad los apoyos existentes en cada área geográfica, con tal de poder hacer un plan de medios totalmente ad hoc para el público objetivo de la campaña y rentabilizar al máximo la inversión. Nos demostrará con ejemplos el cambio que esta nueva actitud supone en la planificación de las campañas publicitarias.

 


¿Qué buscan los jóvenes lectores?
Xavier Ginesta, profesor de periodismo UAB - Barcelona

Como los jóvenes lectores se enfrentan a la prensa gratuita y digital. ¿Cuál leen? ¿Por qué? ¿Qué contenidos encuentran mejor trabajados? ¿La consideran un sustituto de la prensa de pago?... Estas son algunas de las preguntas que se intentarán responder en la presentación de los resultados de varios grupos de trabajo formados por jóvenes estudiantes de varias Universidades e institutos de Europa.

Para descarregarte las diversas presentaciones, pulsar encima de cada una de las comunicaciones de las distintas universidades:
                   - Universidad de Bonn
                   - Universidad de Kalmar
                   - Universidad de Sevilla
                   - Universidad Autónoma de Barcelona
                   - Universidad Ramon Llull
                   - Institutos de Vic

 


El modelo informativo de la prensa gratuita
Debate abierto a la participación de periodistas. Será moderado por Marta Corcoy y Enric Sierra · Barcelona

Marta Corcoy Rius. Es licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB) y diplomada en Derecho por la Universidad de Barcelona (UB). Ha trabajado en los ámbitos de comunicación local y comunicación de género. Actualmente es profesora de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UAB y miembro fundadora del Laboratorio de la Comunicación Pública (www.labcompublica.info). También coordina el Postgrado Periodismo de proximidad (UAB).

Enric Sierra Díaz. Actualmente es subdirector de www.lavanguardia.es y redactor en jefe de La Vanguardia. El año 2000 fue miembro del equipo fundador del primer diario gratuito de España, 20 minutos, del cual fue director adjunto y responsable de la edición de Barcelona. Presidió la Asociación Española de Prensa Gratuita (AEPG) y fue miembro de la junta directiva de la Asociación Catalana de Prensa Gratuita. En la actualidad, forma parte de la Junta de Gobierno del Colegio de Periodistas de Cataluña y preside la Comisión de Nuevos Medios.
Fue jefe de local durante 10 años al diario AVUI, durante los cuales coordinó la preparación de los Juegos Olímpicos de Barcelona, coordinó diferentes suplementos, hizo el seguimento de campañas electorales municipales, autonómicas y generales, fue enviado especial en Sarajevo durante la guerra de los Balcanes y es autor de centenares de artículos relacionados con el ámbito local de Barcelona. Ha trabajado en numerosos medios escritos y audiovisuales: El Punt, El Correo Catalán, Cadena 13, Agencia EFE, TVE, entre otros.

Marta Corcoy y Enric Sierra moderaran un debate abierto protagonizado por periodistas que trabajan en el ámbito local en el cual se quiere analizar las rutinas de trabajo y la relación que se establecen entre los profesionales de los medios de comunicación privados y los profesionales que trabajan a las instituciones públicas. Algunos de los participantes en esta mesa serán (se irá actualizando a medida que se vayan confirmando):

Ramon Torrents Panés. Gerente de la cooperativa Contrapunt, editora de Contrapunt Diari de Mollet (Premio Tasis-Torrent a la mejor publicación local y/o comarcal de Cataluña de 2006), publicación que ha dirigido entre 2001 i 2007, y miembro del consejo de dirección del grupo cooperativo Cultura 03. Ha trabajado en diversos medios de proximidad en el ámbito del Vallès Oriental (prensa y radio) y es vicepresidente segundo de la Asociación Catalana de la Prensa Gratuita.

Jaume Plans i Sivill. Es periodista, licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Autónoma de Barcelona el 1996. Redactor y fotógrafo responsable de la información local y comarcal del semanario La Fura desde hace trece años. Responsable del noticiario electrónico de La Fura desde hace once años

Alfons Udina i Castell. Editor. Técnico Publicitario, Diplomado en Marketing y Diplomado Superior en Técnicas de Comunicación, el 1983 fundó el semanario gratuito del Penedès, La Fura, del cual es actualmente editor.

Meritxell Díaz Santos. Es licenciada en Periodismo por la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB). Ha colaborado en Revista 40 y Barcelona Metropolitan. Ha estado redactora de la Agencia EFE TV y actualmente es la redactora en jefe del semanario L’Independent de Gràcia.


Marta Corcoy














Jaume Plans


Alfons Udina

 

Malas prácticas de la Administración en la Prensa Gratuita
Marta Corcoy, profesora de periodismo UAB - Barcelona

La profesora Marta Corcoy ha coordinado la elaboración del “Decàleg de bones pràctiques de la comunicació local pública” i el estudio sobre “Les corporacions locals i la informació pública” que hacen una mirada crítica a diferentes medios de comunicación editados por Ayuntamientos.
En las Jornadas querremos conocer cuales son los límites de la comunicación pública y si plantean una competencia desleal a los privados a través de una mesa redonda en la que participaran editores y responsables de comunicació de administraciones públicas. Y veremos algunos ejemplos de buenas y malas prácticas de la Administració Pública en prensa gratuita.

 
 

Mis periódicos favoritos
Piet Bakker, Profesor de la Universidad de Utrecht · Holanda

Estudió Ciencias Políticas a la Universitat d’Amsterdam. Ha treballat com a periodista per diversos diaris, revistes i emissores de ràdio i ha estat professor a l’escola de Periodisme d’Utrech. També ha organitzat tallers per editors de diaris, i ha fet ponències i feines com a consultor en innovació de diaris.
Des de 1985 i fins el 2997 va treballar al Departament de Comunicació de la Universitat d’Amsterdam / Amsterdam School of Communications Research (ASCoR) com a professor associat. Actualment treballa a l’Escola de Periodisme i Comunicació de la Universitat d’Utrecht / School of Journalisme and Communication at the Hogeschool Utrecht.
Ha editat i publicat llibres i articles sobre hàbits de lectura, història dels mitjans de comunicació, periodisme local, internet, mitjans de comunicació holandesos, notícies internacionals, periodisme d’investigació, la indústria de la música i diaris gratuïts. Més informació al seu bloc: http://www.newspaperinnovation.com/.

 
El lanzamiento de ADN Colombia

Andrea Pulido, Gerente ADN Colombia · Colombia
Casa Editorial El Tiempo, el primer grupo de medios de comunicación en Colombia lanzo el pasado 15 de septiembre, después de dos años de evaluación, el primer diario gratuito de circulación masiva en Colombia. ADN con 4 ediciones y una tirada de 300.000 ejemplares diarios de lunes a viernes ya es el diario de mayor circulación en el país.
La implementación en Colombia de este modelo ha significado retos importantes como: la estructuración de la distribución cuando no se cuenta con un sistema de transporte masivo como el Metro; un alto grado de exigencia en la segmentación para evitar traslado de pauta publicitaria de otros productos de la casa; atraer un grupo de lectores con bajo consumo de prensa (hombres y mujeres menores de 35 años estratos medios); y romper la prevención hacia lo gratuito asociado a productos de baja calidad.
Con sólo un mes en el mercado ADN ya presenta excelentes resultados en reconocimiento de la marca 53% de la población en las 4 ciudades donde circula, contactos con el producto 48% de los que conocen ADN, lo han leído, calificación de 4 en aceptación del producto en una escala de 1 a 5 entre otros. En las jornadas y en exclusiva la Sra. Andrea Pulido, gerente de ADN, nos explicará esta primera gran experiencia de un diario gratuito en Colombia.

 
 

Medios públicos vs Medios privados
Debate abierto con la participación de políticos y editores


Salvador Esteva Figueras es actualmente alcalde de Martorell (Baix Llobregat) y presidente de la Asociación Catalana de Municipios y Comarcas (ACM), de la cual ya fue vocal (1987-2003). Tiene más de 20 años de experiencia municipalista en el Ayuntamiento de Martorell, como concejal (1979-1984) y como alcalde (1987-2003 y 2007-actualidad), en el Consell Comarcal del Baix Llobregat (1988-1995) y en la Diputación de Barcelona (1991-1992). También ha estado diputado en el Parlament de Cataluña (1992-2003).

Pere Prat Boix. Trabajador de banca en excedencia (Banco Bilbao Vizcaya). Afiliado a ERC desde 1987. A lo largo de estos años, entre otras responsabilidades, ha estado miembro del Comité Ejecutivo y el Consejo Nacional.
En el ámbito de la representación pública, fue primer teniente de alcalde, concejal de Hacienda, concejal de Servicios Contratados y concejal de Régimen Interno del Ayuntamiento de Manlleu desde 1995 hasta 1999. Es alcalde de Manlleu desde las elecciones municipales de 2003. También es vicepresidente de la Federación de Municipios de Cataluña y presidente de la Comisión de Función Pública dentro de esta institución.

Salvador Esteva Figueras

Pere Prat Boix
 

     Associaciķ colˇlaboradora                                                               Patrocinador d'Honor

                                               

     Amb el suport de

    
Generalitat
     Generalitat  

     Patrocinadors de pončncia i colˇlaboradors                                                                                                             

 
                                                          

     Entitats adherides

     Proveīdors

 
jornades.amic.media