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Miércoles 25 de Octubre del 2006
Primer día

16:30h    Acreditaciones y recepción de congresistas: Edificio Forum 
              Entrega de credenciales y documentación.

17:30h    Inauguración 
               Palabras de representante del Gobierno Autonómico
               Palabras de representante del Ayuntamiento de Barcelona
               Bienvenida del Presidente de la ACPG, Mateu Ros

             Cóctel Inaugural 
             Visita a la exposición de Prensa Gratuita Nacional e Internacional y a los
             stands expositores.

19:00h    PONENCIA INTERNACIONAL
               AmNewYork, un diario para las nuevas generaciones - Descárgate la ponencia
AM New York es una de las principales novedades del sector de la prensa gratuita en los Estados Unidos. Editado por Tribune Corporation, propietario de Newsday, el nuevo diario se dirige fundamentalmente a un público entre 18 y 34 años y se diferencia de los demás del mercado por su acento en el contenido editorial local y su estudiada distribución.

R. Pergament y D. A. Nizen describirán la estrategia empresarial del diario –desde el punto de vista informativo y publicitario–, ofrecerán una panorámica de la prensa gratuita de las principales ciudades de los Estados Unidos y expondrán los
retos del futuro del sector a medio plazo.

Video introductorio

Intervienen:
· Russel Pergament · fundador AM New York
· Donald A. Nizen · director de distribución y difusión AM New York

20:15h    Visita guiada a la exposición de maquetas de Barcelona.

21:00h    Cena 
              Hotel Barcelona Princess

Jueves 26 de Octubre del 2006
Segundo día

09:00h    Acreditaciones

10:00h    MESA RODONA Y DEBATE
              Departamento comercial: el motor empresarial - Descárgate los titulares
Muchos editores plantean las dificultades a la hora de encontrar agentes comerciales, una de las bases de cualquier empresa de prensa gratuita. Como captarlos, como incentivarlos y como especializarlos en la venta de publicidad son los desafíos que se tratarán en la mesa, que también incidirá en los sectores más rendibles publicitariamente

Video introductorio

Presenta y modera: Pere Gayan · editor de Sinopsis y Vicepresidente de la ACPG

Intervienen:
· Carlos Jordana · Profesor de ESADE - Descárgate el PDF
· Sergi González · Director de Negocio de Anuntis Segundamano España - Descárgate el PowerPoint

11:00h    PONENCIA
Cómo maximizar los ingresos de la prensa gratuita. Internet como aliado - Descárgate los titulares  
El comportamiento de los consumidores en internet siguen evolucionando de forma acelerada y los diarios aprovechan las oportunidades existentes o potenciales. ¿Cómo se pueden explotar las posibilidades comerciales de las empresas multieditoras? ¿Cómo se puede convertir internet en aliado? ¿Qué valor a medio plazo pueden tener los portales aliados en prensa gratuita de carácter sectorial o de información de proximidad locales o comarcales?

Video introductorio

Presenta: Maciej Zielaskiewicz · Director comercial de Ediciones el Jueves y
                                               miembro de la junta de la ACPG

Intervienen:

· Juan Varela · Periodista, consultor de medios y editor del diario
                      periodistas21.blogspot.com - Descárgate el PowerPoint

11:45h    Pausa café

12:15h    PONENCIA INTERNACIONAL
Visión general de la prensa gratuita europea
Consultor de medios y estudioso de la prensa gratuita, el doctor Piet Bakker ha ejercido de periodista en numerosos diarios, revistas y emisoras de radio, actualmente trabaja en el departamento de Comunicación de la Universidad de Amsterdam. Ha editado y publicado libros y artículos sobre los hábitos de la lectura, periodismo local e internet y edita una de les publicaciones especializadas en prensa gratuita más prestigiosas de Europa.

Piet Bakker describirá la situación de la prensa gratuita en los principales países de Europa, detallando como ha ido evolucionando el sector en relación a los otros medios de comunicación y describiendo las características de las cabeceras más importantes (si son publicitarias o informativas), así como las particularidades de cada territorio, haciendo referencia a la prensa regional.

Video introductori

Presenta: Alfons Udina · editor de la Fura y miembro de la junta de la ACPG

· Piet Bakker · Profesor del departamento de comunicación de la Universidad de
  Amsterdam. Descárgate el PowerPoint

13:30h    INTERVENCIONES 
                Últimas novedades del sector de la Prensa Gratuita
              Descárgate el PowerPoint de Protect
              Descárgate el PowerPoint de Càpsula Media 
             Exhibición de firmas comerciales y presentación de nuevos servicios

14:30h    Comida 
             Hotel Barcelona Princess

16:00h    MESA REDONDA Y DEBATE 
Soluciones para llegar al gran anunciante - Descárgate los titulares
La prensa gratuita local y comarcal registra audiencias inigualables y tiene grandes argumentos publicitarios. Por eso es el soporte escogido por muchos empresarios regionales, pero aún hay pocas marcas importantes que diseñen sus campañas a través de una red de gratuitos. ¿Cual es el modelo de anunciante para la prensa gratuita regional? ¿Qué resultados ha tenido la prensa gratuita local de los anunciantes que la han puesto a prueba? ¿Qué novedades a nivel de medición de audiencias presenta el mercado? ¿Cuando se obtendrán datos fiables de las audiencias locales? ¿Qué herramientas necesitan los planificadores para trabajar con la prensa gratuita?

Video introductorio

Presenta y modera: Ramon Grau · editor de Prensa Local y Presidente Honorífico
 de la ACPG

Intervienen:
· Lluís Tolosa · Director del Baròmetre de la Comunicació i la Cultura, l’observatori
  del mercat de la comunicació local.
· Eusebio Serrano · Director General de Información y control de publicaciones - Descárgate el PowerPoint
· Robert Gutiérrez · Director-administrador de Mediamarkt
· Representante de Central de Medios europea

Fila Cero, Planificadores y centrales de medios

17:30h    Pausa café

17:50h    MESA REDONDA Y DEBATE
               Regulación de la distribución en la prensa gratuita. El caso local y regional
               Descárgate los titulares
La distribución es uno de los grandes retos de la prensa gratuita. La creación de nuevas cabeceras en ciudades medianas de Cataluña y España plantea nuevos interrogantes para el sector. Cómo evitar la saturación de papel en la calle o analizar los modelos óptimos de distribución son algunos de los objetivos de la mesa redonda que reúne a representantes de la administración y de la empresa privada.

Video introductorio

Presenta y modera: Josep Ritort · editor de Secundèria y miembro de la junta de 
                                                  la ACPG

Intervienen:
· Jordi Macarro · Director del área de información de la Agencia Catalana de Residuos - Descárgate el PowerPoint
· Antoni Saurí · Adjunto Área de Servicios Territoriales y Coordinador de Mantenimiento y 
                         Servicios del Ayuntamiento de Mataró - Descárgate el PowerPoint
· Jordi Carranza ·
Gerente de Tribuna Maresme, asociado a la ACPG - Descárgate el PowerPoint

19:20h    MESAS PARALELAS

· El diseño en la prensa gratuita - Descárgate los titulares
¿Qué influencia tiene el diseño en el consumo de información? ¿Qué características gráficas debe tener la prensa gratuita? La prensa especializada debe tener una presencia diferente que la prensa de actualidad? ¿Como hay que maquetar un formato reducido? ¿Una imagen vale más que mil palabras? Uno de los diseñadores de prensa más prestigiosos de Europa presentará sus principales trabajos en el campo de la prensa gratuita y expondrá las razones que hacen del departamento de arte una de las claves del éxito de la propia cabecera.

Cases i Associats es el responsable de diseño de una parte significativa de los diarios que han marcado pautas de referencia los últimos años. Desde su fundación, Cases ha dirigido los procesos de creación y renovación gráfica de más de 40 cabeceras en Europa y América Latina.

Video introductorio

Presenta: Josep Masferrer · Editor de Reclam y Vicepresidente de la ACPG

Interviene:

Francisco Amaral · Director de Arte del Estudio Cases i Associats - Descárgate el PDF
              
· Legislación y convenios en las Pymes - Descárgate el Word
Las empresas de prensa gratuita, especialmente a nivel local y comarcal, constituyen un nuevo sector económico que aglutina ya miles de trabajadores en toda España. Aun así, la prensa gratuita no tiene un Convenio colectivo que se adapte a sus singularidades. El abogado Xavier Pérez Llorca pondrá las bases del primer convenio colectivo específico de prensa gratuita local y comarcal.

Presenta: Miquel Pol · editor de Part Forana y miembro de la junta de la ACPG

Interviene:
· Xavier Pérez Llorca · Despacho de abogados Pérez Llorca
· Núria Pumar Beltrán · Profesora de Derecho del Trabajo y SS de la UB
· José Antonio Gerona Ferrer · Vicesecretario general del Sindicato FES de la UGT

20:30h    Fin jornada de trabajo

22:00h    Cena de gala
             Hotel Barcelona Princess

Viernes 27 de Octubre del 2006

Tercer día

09:30h    PONENCIA INTERNACIONAL 
             Del papel a internet - Descárgate los titulares
La versión online de Clarín, el principal diario de Argentina, recibe medio millón de visitas únicas diarias y es uno de los más conocidos de todo el mundo. Coincidiendo con el décimo aniversario, Clarin.com estrena cambios significativos que vuelven a demostrar su espíritu de innovación permanente, la cual cosa le ha valido el reconocimiento internacional.

Guillermo Culell formó parte del equipo de rediseño de Clarín; proceso que implicó, entre otros, la reformulación de los géneros periodísticos, el cambio gráfico, el lanzamiento de nuevos productos, la implantación de la paginación electrónica, el uso del color y la modulación publicitaria. En 1996 condujo el lanzamiento de Clarín.com, responsabilidad que conserva con el cargo de Gerente de Contenidos de Clarín Global, la compañía de Internet del Grupo Clarín.

Video introductorio

Presenta: Antoni Company · editor de Zona Alta Barcelona y miembro de la junta 
               de la ACPG

Interviene:
· Guillermo Culell · Gerente de contenidos de Clarín Global
                
10:40h    Pausa café

11:00h      MESA REDONDA Y DEBATE
El modelo informativo de la nueva prensa: diarios gratuitos y tradicionales
¿Son competencia en el campo de la información los diarios de pago y los diarios gratuitos? ¿Representan modelos informativos complementarios? Se dirigen al mismo público? ¿Está en crisis la prensa de pago? ¿Potencia la prensa gratuita el hábito de lectura también a la prensa de pago? Las Jornadas reúnen a los directores de los principales diarios de Cataluña, en el que es un punto de encuentro inédito del “ecosistema” de los mass media.

Presenta y modera: Ramon Rovira · Periodista, director y presentador del programa    Àgora de Televisión de Cataluña.

Intervienen:
· Rafel Nadal · Director de El Periódico
· Jordi Busquets · Director de El Punt
· Enric Sierra · Director de 20 Minutos (edición Barcelona)
· Xavier Gual · Director de Metro (edición Cataluña)
· Carlos Enrique Bayo · Director Adjunto de ADN
· Ignacio Iraburu · Director de Què!Barcelona

12:00h    MESAS PARALELAS
              
               - La federación de las asociaciones de prensa en catalán
               Descárgate el PowerPoint
La Associació Catalana de Premsa Comarcal (ACPC), la Associació de Publicacions Periòdiques en Català (APPEC) y la Associació Catalana de la Premsa Gratuïta (ACPG) representan las cabeceras que constituyen el espacio comunicativo catalán. La federación de las tres asociaciones es un paso decisivo para la defensa y la promoción de la prensa catalana y en catalán, delante de un panorama comunicativo dominado, cada vez más, por los grandes grupos de comunicación multinacionales.

Video introductorio

Intervienen:
· Eulàlia Soria · Adjunta a la Presidencia de la Associació Catalana de Premsa Comarcal
· Lluís Gendrau · Presidente de la Associació de Publicacions Periòdiques en Català
· Mateu Ros · Presidente de la Associació Catalana de la Premsa Gratuïta

               - Modelos informativos en la prensa local y comarcal
La prensa gratuita local ha crecido de forma imparable desde los años 80 y ha revitalizado el periodismo de proximidad. Las publicaciones locales tienen un lenguaje propio y una forma particular de entender la información en relación a la prensa de pago local y comarcal. Directores de diferentes medios de Cataluña y España explicaran les características de sus redacciones y del tratamiento informativo de la actualidad.

Video introductorio

Presenta y modera: Francesc Castanyer · Director de comunicación de la ACPG

Intervienen:
· Ramon Torrents · Director de Contrapunt
· Pedro Nel Valencia · Director Editorial de Latino
· Beatriz Díez · Directora de Bon Dia Mallorca

13:00h    Conclusiones y clausura

 
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